O reconhecimento do Sistema Unimed alcançou um novo patamar: a marca foi coroada pelo World Branding Awards, prêmio internacional que reconhece as empresas e seu trabalho de branding em todo o globo. A premiação se deu na categoria “Planos de Saúde” do National Award, voltado às marcas julgadas apenas em cada país participante.
Para coroar os vencedores, a metodologia da premiação leva em conta diversos fatores. A avaliação financeira, por exemplo, tem peso de 30%, enquanto a votação do público – feita online – ocupa outros 30%, Já entrevistas telefônicas individuais feitas pelo World Branding Forum (WBF) em todos os países selecionados para o Prêmio possuem peso de 40%.
Em suma, isso significa que a marca Unimed está sempre na cabeça do consumidor brasileiro, seja ele cliente ou não. Por isso, apenas grandes marcas são consagradas pela premiação, como Coca Cola, Nike, Facebook e, no Brasil, Natura e Petrobras.
“Para vencer em qualquer uma das categorias, a marca precisa ter construído uma boa reputação com seus clientes já que, no sistema de pontuação, o público em geral tem uma enorme influência sobre quem ganha”, diz Ary Célio de Oliveira, diretor acadêmico da Faculdade Unimed e executivo de educação da Fundação Unimed.
O impacto do World Branding Awards sobre o Sistema Unimed não poderia ser mais positivo. “Somos lembrados com frequência em votações e em pesquisas nacionais, o que é sempre uma enorme honra, e ao sermos reconhecidos internacionalmente, percebemos que a trajetória construída há mais de 50 anos extrapola as fronteiras do nosso País e tem o poder de ser referência ao setor de saúde e de prestação de serviços como um todo, além do movimento cooperativista”, comemora Orestes Pullin, Presidente da Unimed do Brasil.
Uma conquista para o cooperativismo
Ter um sistema de cooperativas em meio a tantas empresas que seguem o modelo tradicional de gestão é uma grande vitória para um sistema que privilegia o coletivo. Essa conquista fortalece de maneira ímpar o cooperativismo brasileiro – de todas as áreas, não apenas na saúde.
Essa premiação é realizada pelo World Branding Forum, uma organização mundial sem fins lucrativos dedicada a elevar os padrões das marcas para o bem de suas comunidades e de seus consumidores.
“Sua forma de atuar se assemelha ao cooperativismo. As cooperativas atuam para o benefício do cooperado, trabalham pelo desenvolvimento sustentável de suas comunidades, entre outros princípios. Fomos a única cooperativa brasileira eleita na categoria Planos de Saúde”, defende Oliveira.
A Unimed do Brasil é grande apoiadora do Movimento Somos Coop, que busca despertar a consciência popular sobre o cooperativismo. “Podemos pontuar que esta conquista mostra que esse modelo de negócios se consolida cada vez mais como uma alternativa eficaz para melhorar a situação da saúde no Brasil e no mundo”, finaliza Pullin.
