Proporcionar uma opção de entretenimento à população durante o desafiador período de isolamento social, servir como apoio aos profissionais da área cultural — uma das mais afetadas na pandemia da Covid-19 —, ao mesmo tempo que colocaria a marca em evidência. Essa foi a proposta da Central Nacional Unimed com o Teatro Unimed em Casa, case vencedor da categoria Marketing do Prêmio Inova+Saúde deste ano.
A curadoria do local identificou que não havia, até o momento, surgido uma peça teatral com roteiro inédito sendo realizado no palco de um teatro, mesmo que virtualmente. Ou havia reprises de gravações anteriores, ou grupos de atores realizavam suas peças por lives, mas fora do ambiente teatral. Assim, surgiu a ideia de oferecer algo inédito e que tivesse ligação com o momento vivido no mundo.
“A falta de pauta cultural, a situação da saúde mental da população e o excesso de lives e reprises que estavam acontecendo, mostrou uma oportunidade de, assim como fomos os primeiros a fechar, sermos os primeiros a retornar de forma positiva e inovadora, garantindo que o investimento realizado tivesse o retorno esperado para a marca Unimed”, disse Carlos Eduardo Gomes, gerente de Branding da cooperativa.
Inovação e retorno
A CNU inaugurou e adquiriu os naming rights do Teatro Unimed, em São Paulo (SP), em 2019, fortalecendo o vínculo da marca à cultura, arte e entretenimento. Com a pandemia, as atividades do local precisaram ser suspensas. Porém, para manter viva a produção teatral, criou o projeto “Teatro Unimed em Casa”, que estreou em 1º de outubro de 2020, com o espetáculo “Madame Sheila”, protagonizado pelo ator Luis Miranda.
“Esse projeto nasceu para que pudéssemos apresentar conteúdo cultural e inédito para a população, de forma inovadora, pensando no impacto positivo que gera na saúde mental das pessoas, na mídia espontânea/imprensa e no apoio à cultura e entretenimento”, afirmou Gomes, ao informar que a exibição gratuita da peça no site alcançou 80 países, resultando em 40 mil visualizações e R$ 25 mil em mídia espontânea.
